Баннер


Контекстная реклама: понятие, цели и эффективность

Контекстная реклама: понятие, цели и эффективностьКонтекстная реклама: понятие, цели и эффективность

Контекстную рекламу видел любой человек, даже не подозревающий о том, что это такое. Примеры блоков, соответствующих запросам пользователя, показываются в поисковых системах, на тематических ресурсах и даже в личных почтовых ящиках. Они ненавязчивы, не вызывают раздражения и уместны в большинстве случаев. Принцип работы прост — один клик, и потенциальный клиент оказывается на площадке компании.

Другими словами, контекстная реклама — это размещающееся на различных интернет-страницах целевое коммерческое объявление, содержание которого отвечает интересам пользователя. Основные системы — Google.Adwords, Yandex.Direct и Begun.

Заказать услуги по запуску и настройке контекстной рекламе, можно на это сайте http://willday.ru/

Виды контекстной рекламы

Как и любая другая, контекстная реклама подразумевает несколько способов передачи информации от рекламодателя целевой аудитории.

Выделяют три основных вида:

  • Поисковая реклама — показ объявления в результатах поисковой выдачи в ответ на ревалентный запрос.
  • Тематическая реклама — показ объявления на ресурсах, соответствующих интересам пользователя в качестве дополнительной информации.
  • Поведенческая реклама — показ объявления на личных страницах пользователя в результате анализа его поисковых запросов.

Суть контекстной рекламы

Задача такой рекламы — привлечение целевой аудитории на рекламируемую площадку простым, удобным и выгодным способом. Все три условия соблюдаются ввиду того, что она базируется на «трех китах»:

  • Контексте — содержание блока аналогично/тесно связано с интересами и запросами пользователя.
  • Аукционе — стоимость размещения/условия показа определяются уровнем конкуренции и целями рекламной кампании.
  • Платы за результат — размер оплаты зависит от числа кликов/количества посетителей.

Оптимизация контекстной рекламы

Основная цель оптимизации — повышение эффективности контекстной рекламы и уменьшение затрат. Для максимальной продуктивности и отсечения нежелательных кликов необходимо:

  • Определить минус-слова.
  • Использовать гео- и временной таркетинг.
  • Подобрать релеваентные ключевые слова.
  • Грамотно управлять ставками.

Секреты контекстной рекламы

Создание действительно работающего рекламного блока, отвечающего правилу «золотого треугольника» — запрос-объявление-страница — непростая задача.

Получить оптимальный результат чаще всего можно только экспериментальным путем. Однако существует несколько правил, которых желательно придерживаться:

  • Использование в заголовке и тексте наиболее ревалентных ключевых слов в сочетании с призывами к действию.
  • Преобладание конкретики и сути — человеку необходимо дать то, что он просит.
  • Включение цен, цифр и привлекательных предложений — акций, скидок, распродаж, подарков.
  • Соответствие страницы и объявления — ссылка должна привести пользователя в нужное место, где он найдет то, что ищет. 
Баннер
Баннер

Новости в сети