Баннер


Традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций

Традиционные инструменты применяются в новых медиа и цифровом маркетинге. Традиционный маркетинг включает в себя телевидение, радио, печать, прямую почтовую рассылку и рекламные щиты. Эти средства массовой информации называют традиционными, потому что они были основными инструментами маркетинговых коммуникаций на протяжении десятилетий.

Новые средства массовой информации включает в себя цифровые инструменты маркетинговых коммуникаций, такие как онлайн-баннеры, веб-сайты, интернет реклама и социальные сети. Традиционные маркетинговые инструменты, как правило, используются для максимального охвата целевой аудитории.

Фокус-группы

Фокус-группы являются важным маркетинговым инструментом для оценки ответов на продукты, услуги и даже рекламные кампании для политических кандидатов. Группы обычно состоят из 5 - 12 человек. Кандидаты проходят предварительный отбор на основе демографических и социальных характеристик (возраст, доход, размер домохозяйства, родителей и т.д.). Участники группы также могут быть выбраны на основе интересов, взглядов и мнений (психографических характеристик).
Фокус-группы стали одним из основных инструментов маркетинга в 1970-х. Производители потребительских товаров прибегали к фокус-группам для измерения реакции на рекламные ролики, печатную рекламу и новые продукты. Хорошо обученные модераторы знают как получить объективные ответы от участников фокус-группы.

Модератор и маркетинговая команда пишут руководство фокус-группы для модератора, которое включает вопросы к участникам. Из результатов фокус-группы собирается как количественная информация, так и качественная. Данные включают в себя результаты о том, как реагировали участники на маркетинговые и рекламные иди, как хорошо они вспоминали название продукта, преимущества, или соглашались с претензиями или позициями. Компании используют информацию, полученную из фокус-групп при разработке маркетинговых стратегий и рекламы.

Рекламные ролики

Рекламные ролики стали популярными в 1980-х годах и по настоящее время являются одним из основных инструментов в традиционном маркетинге. Первые рекламные ролики, популярные в 1950-70х годах создавались на основе живых демонстраций ножей, пылесосов и других бытовых изделии и гаджетов. Опытные производители продуктов вели переговоры с телевизионными станциями, чтобы приобрести 10 - 30-минутные блоки эфирного времени ночью по низкой стоимости.

В случае появления рекламного ролика, продукт становился "звездой" шоу. Изобретатели, как Рон Попейл славился бесчисленными гаджетами для кухни и стал мультимиллионером благодаря использованию роликов. Сегодня, происходит эволюция концепции рекламного ролика – все чаще для размещения материала используются социальные сети такие, как YouTube. Таким образом, можно говорить, что часть рекламных роликов из инструмента традиционных СМИ переходит в Digital область.

Баннер

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Баннер

Изучаем Joomla


Joomla Social Networking with JomSocial

Joomla Social Networking with JomSocial

В последнее время, в связи с растущей популярностью социальных сетей, стал... [Подробнее...]

Picture Yourself Building a Web Site with Joomla1.6

Picture Yourself Building a Web Site...

Эта книга является прекрасным пособием для желающих научиться создавать... [Подробнее...]

Professional Mobile Web Development with WordPress, Joomla! and Drupal

Professional Mobile Web Development...

Книга Professional Mobile Web Development with WordPress, Joomla and Drupal рассчитана на программистов,... [Подробнее...]

Manager's Guide to Social Media

Manager's Guide to Social Media

Manager's Guide to Social Media - справочник по работе с социальными сервисами (Facebook, Twitter,... [Подробнее...]

Joomla! Bible

Joomla! Bible

Отличная книга-самоучитель по созданию сайтов на CMS Joomla 1.5. Особенностью этой... [Подробнее...]

Вход на сайт



Новости в сети

RT Lexicon для WordPress

News image

RT Lexicon - майская многоцелевая тема вордпресс от популярной студии RocketTheme, кот...

YT Digit для WordPress

News image

YT Digit – яркий релиз универсального вордпресс-шаблона от команды веб-разработчиков сту...

YT Frequency для WordPress

News image

YT Frequency - яркий WordPress-шаблон созданный разработчиками невероятно популярной студии веб...

YT Everest для WordPress

News image

YT Everest - свежий майский вордпресс-шаблон, созданный командой разработчиков студ...

RT Epsilon для Wordpress

News image

RT Epsilon - свежий апрельский релиз бизнес-шаблона, применимого также для соз...

RT Anacron для WordPress

News image

RT Anacron - апрельский вордпресс-шаблон в светлых цветовых тонах с пол...

RT Hadron

News image

RT Hadron - свежий мартовский вордпресс-шаблон от популярной студии RocketTheme, вып...

RT Paradigm для WordPress

News image

RT Paradigm - новый многоцелевой шаблон под WordPress 3.x, выпущенный спе...

RT Spectral

News image

RT Spectral - свежий релиз прекрасного шаблона, теперь и для вор...

YT Avenue

News image

YT Avenue - свежий февральский WordPress-шаблон с полной поддержкой актуальных вер...

YT Vida

News image

YT Vida - свежий WordPress-шаблон с полной поддержкой новой верс...

YT Moustache

News image

YT Moustache – очередной креативный WordPress-шаблон  от разработчиков известной веб-студии Yoo...

TF Awake

News image

TF Awake – качественная и очень функциональная тема для WordPress нов...

RT Acacia

News image

RT Acacia - свежий многоцелевой шаблон с полной поддержкой WordPress 3.x...

TF Ultra

News image

TF Ultra v.1.2 - является новой версией отличной многоцелевой темы для...